나이키코리아

국내 소비 양극화 현상이 심화되며 샤넬코리아의 매출이 사상 처음으로 나이키코리아를 넘어섰습니다. 최근 5년간 샤넬은 폭발적인 성장을 거듭해 2025년 매출 2조 원을 돌파한 반면, 나이키는 2년 연속 하락세를 보이며 1조 8천억 원대로 역성장했습니다. 영업이익률 역시 샤넬이 나이키보다 10배 이상 높게 나타났습니다. 이러한 실적 차이는 두 브랜드의 엇갈린 전략에서 비롯되었습니다. 샤넬은 낮은 매출원가율을 바탕으로 최고급 부티크 공간 유지와 마케팅에 막대한 비용을 투입하며 희소성 중심의 안정적인 재고 관리를 하고 있습니다. 반면, 나이키는 대중적인 대량 유통을 위해 물류 자동화 등 인프라 투자에 막대한 비용을 들이고 있으며 재고 부담도 상대적으로 큽니다. 유통업계는 럭셔리 제품과 대중 소비재 간의 양극화 흐름과 고소득층의 하이엔드 소비 지속으로 인해 당분간 명품 시장의 우위가 이어질 것으로 전망하고 있습니다.